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Acheteur(euse) d'espaces publicitaires
Acheteur(euse) d'espaces publicitaires
Acheteur(euse) d'espaces publicitaires en 6 points clés
Métier
L'acheteur d'espaces publicitaires entre en scène dès que le plan médias a été approuvé par le client. Il analyse ce programme et opte pour les supports les mieux adaptés au produit ou à la marque, en fonction des consommateurs visés : campagne télé ou presse, support web, publicité dans le métro, etc.
Il négocie alors les espaces choisis avec les interlocuteurs des centrales d'achat, les régies publicitaires des journaux ou des chaînes de télévision.
Son objectif permanent est de rentabiliser au maximum les coûts d'achat d'espaces.
Pour les débutants, les agences de publicité constituent le premier vivier d'emplois.
Les centrales d'achat, qui achètent des espaces publicitaires en gros pour les revendre ensuite à des agences ou à des annonceurs, offrent aussi de bonnes opportunités aux jeunes diplômés.
Salaire
Secteur privé
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Identifier les métiers vers lesquels évoluer avec ou sans formation complémentaire.
Profil
L'achat d'espace publicitaire peut représenter jusqu'à 80 % du budget total d'une campagne de publicité. C'est dire si la capacité de l'acheteur d'espaces publicitaires à négocier les tarifs a de l'importance
Dans ce métier, il faut savoir négocier et tenir un budget !
L'acheteur d'espaces publicitaires est capable de s'adapter à différents types d'interlocuteurs, des clients aux chefs de publicité.
- - Réaliser l'analyse d'un produit
- - Réaliser une étude de marché
- - Identifier les besoins d'un client
- - Réaliser l'analyse d'une marque
- - Sélectionner des canaux de communication
- - Élaborer un plan média
- - Réaliser le suivi d'une campagne de communication
- - Déterminer des actions correctives
- - Réaliser le bilan des actions de communication
- - Mettre à jour une documentation technique
- - Suivre l'information médias
- - Intervenir dans le domaine média de l'affichage
- - Acheter des espaces publicitaires pour le cinéma
- - Acheter des espaces publicitaires pour la radio
- - Acheter des espaces publicitaires pour la télévision
- - Acheter des espaces publicitaires sur Internet
- - Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
- - Contrôler la conformité d'une diffusion d'annonce publicitaire
- - Mettre en ligne une campagne publicitaire
- - Établir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
- - Définir une stratégie média
- - Principes de rédaction du plan média
- - Analyse statistique
- - Sociologie
- - Marketing / Mercatique
- - Marketing digital
- - Techniques de mesure d'audience
- - Techniques de communication
- - Gestion de projet
- - Gestion comptable
- - Gestion administrative
- - Référencement web
- - Référencement naturel (SEO)
- - Search Engine Marketing (SEM)
- - Outils de web analyse
- - Produits de téléphonie
- - Techniques commerciales
- - Gestion budgétaire
(Source: ROME)
Emploi
Secteur privé
Repérer les débouchés en Île-de-France du domaine de l'élaboration de plan média dans lequel s’intègre mon métier : nombre d'emplois, géolocalisation, types de contrat, embauches prévues...
Choisir ma formation
Un diplôme de niveau bac + 2 est le minimum exigé pour accéder à ce métier. Le BTS communication et le DUT information-communication option publicité constituent des tremplins vers la fonction d'acheteur d'espaces publicitaires.
En un an après un bac + 2, vous pouvez vous spécialiser en préparant une licence professionnelle (bac + 3), telle que la licence professionnelle e-commerce et marketing numérique (IUT Paris Descartes).
Parmi les nombreuses écoles privées, on peut citer l'Iscom, école de communication, dont l'une des formations est reconnue à bac + 4.
De niveau bac + 5, les masters professionnels dans le domaine de la communication sont recherchés par les recruteurs, ainsi que les diplômes des IEP (Sciences Po) et des grandes écoles de commerce : HEC Paris, ESSEC business school, ESCP Europe ou les ESC, écoles supérieures de commerce. On peut citer le master professionnel spécialité marketing, publicité et communication (Paris Sorbonne) ou le master mention marketing et stratégie (Paris Dauphine).
Après un master ou un diplôme d'école de niveau bac + 5, il est possible de compléter son cursus par mastère spécialisé, par exemple le mastère spécialisé médias (ESCP Europe).
La formation continue offre aux professionnels diplômés de rares spécialisations ou perfectionnements.
Pour aller plus loin, consultez la liste nationale des certifications :
http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=E1402
Bac + 1 à bac + 2
Bac + 3 à bac + 4
Fiches métier du Pro
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Mes ressources utiles
L'acheteur d'espaces publicitaires est à son bureau où il passe de nombreuses heures au téléphone. Il se déplace régulièrement à l'extérieur, les négociations les plus serrées se déroulant en face à face !