Responsable de la stratégie digitale

Niveau d'accès Bac + 5 et plus

Statut

Salarié

Salaire moyen

2 300 € bruts mensuels

Tendance emploi

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Synonymes

Chief Digital Officer

On-line marketing manager

Responsable du marketing digital

Responsable de l’innovation et de la stratégie web

Responsable du marketing produits web

Centres d'intérêt Maîtriser les technologies nouvelles, innover Diriger, manager, décider Faire du commerce, acheter, vendre

Description

Le responsable de la stratégie digitale fait évoluer l'offre de services en ligne de son entreprise en analysant la concurrence et les attentes des utilisateurs.

Activités principales

Le responsable de la stratégie digitale développe un plan d'actions pour que son entreprise gagne en visibilité et en parts de marché sur le web.

Spécialiste marketing, il définit le positionnement de la marque pour laquelle il travaille. Après analyse de différentes données, il décide des médias sur lesquels il va ensuite investir son budget.

Au quotidien avec ses collaborateurs ou en s'appuyant sur les compétences d'une agence de communication, il crée les contenus, outils, services en adéquation avec les attentes des utilisateurs.

Comment travaille-t-il ?

Les yeux rivés sur son ordinateur, le responsable de la stratégie digitale passe également de nombreuses heures en réunion.

Où exerce-t-il ?

Les grandes entreprises ont toutes un service marketing dédié aux activités online. Elles forment le premier cercle de recrutement des responsables de la stratégie digitale.

Ils sont aussi employés par des agences online et des agences de communication pour assurer des missions de conseil auprès de leurs clients.

Compétences pour être Responsable de la stratégie digitale

Qualités requises

Visionnaire :

Le responsable de la stratégie online doit savoir anticiper ! En veille permanente sur les pratiques en ligne et les technologies émergentes, il ose faire des propositions innovantes et gagnantes pour l'entreprise.

Communicant :

A l'aise aussi bien avec la Direction de l'entreprise qu'avec son équipe ou des prestataires, le responsable de la stratégie digitale sait faire passer ses idées et argumenter.

Comptable :

A l'aise avec les chiffres, il passe une partie de son temps à analyser des données statistiques. Il veille également au respect du budget consacré à chaque action en ligne.

Savoir-faire

- Concevoir la stratégie marketing de l'entreprise
- Réaliser un plan marketing
- Élaborer un budget
- Suivre un budget
- Concevoir la campagne promotionnelle d'un produit
- Mettre en œuvre une campagne promotionnelle
- Concevoir des supports de promotion des produits
- Réaliser le bilan des actions marketing
- Proposer des axes d'évolution
- Assister les collaborateurs au niveau commercial et technique
- Réaliser la gestion des ressources humaines
- Animer une réunion
- Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
- Définir une stratégie de développement de produits
- Réaliser une étude marketing
- Coordonner les opérations marketing d'un site Internet

Savoir

- Analyse statistique
- Typologie du client
- Techniques de planification
- Merchandising / Marchandisage
- Droit commercial
- Législation sociale
- Circuits de distribution commerciale
- Gestion de projet
- Gestion comptable
- Gestion administrative
- Management
- Marketing des réseaux sociaux
- Marketing digital
- Marketing mobile
- Marketing on line
- Search Engine Marketing (SEM)
- Webmarketing
- Outils de web analyse
- Outils de planification
- Outils bureautiques
- Techniques de benchmarking

(Source : ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Responsable de la stratégie digitale

Pour devenir responsable de la stratégie digitale, vous devez faire preuve d'une grande expérience dans le domaine du marketing en ligne. Un bac + 5 est indispensable pour évoluer dans ce métier.

Formation initiale

En 5 ans après le bac, vous pouvez préparer une formation en IEP, dans une Ecole de commerce ou à l'université. On peut citer le master communication numérique et conduite de projets (université Paris 8 Vincennes saint-Denis) ou le master marketing et vente, spécialité marketing stratégique et opérationnel (Rennes). Vous pouvez compléter cette formation par un MBA ou un master spécialisé en marketing.

Formation continue

La formation continue offre aux professionnels déjà diplômés des spécialisations et des perfectionnements comme le master management, spécialité marketing ou la certification marketing digital & stratégie digitale (Naias Formation). Pour vous reconvertir par le biais de la formation continue, vous pouvez également envisager la formation de manager marketing digital et événementiel (en 1 an après un bac + 4).

Pour aller plus loin, consultez la liste nationale des certifications : http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=M1705

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