Responsable webmarketing

Niveau d'accès Bac + 5 et plus

Statut

Salarié

Indépendant

Salaire moyen

2 300 € bruts mensuels

Tendance emploi

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Synonymes

Chargé(e) d'acquisition online

Chargé(e) de projet marketing

Webmarketer

Centres d'intérêt Convaincre, négocier Faire du commerce, acheter, vendre Manier les chiffres, les données

Description

Le responsable webmarketing définit la stratégie globale en ligne de la marque dont il a la charge. Il met en place les actions nécessaires pour augmenter la notoriété, le trafic en ligne et les ventes.

Activités principales

La mission du responsable webmarketing est de rendre sa société ou sa marque la plus visible possible sur Internet en vue de gagner en notoriété, en audience et en part de marché.

Il fixe les objectifs à atteindre et les moyens pour y parvenir. Il lance de nouvelles actions en ligne : partenariats, achat d'espaces publicitaires (adwords), e-mailing, référencement naturel, jeux concours, etc.

Il est également en charge de l'animation commerciale du site : opération promotionnelle, mise en avant des offres, etc.

Selon la taille de l'entreprise dans lequel il travaille, le responsable webmarketing peut aussi gérer directement les campagnes de référencement, analyser l'audience des sites et les retombées des actions webmarketing. Il peut aussi gérer une équipe ou des prestataires pour ces activités.

Comment travaille-t-il ?

Sédentaire, le responsable webmarketing exerce dans son bureau. Il peut être amené à faire des réunions à l'extérieur pour rencontrer des clients, partenaires ou prestataires.

Où exerce-t-il ?

En agence de référencement, ces postes se développent pour répondre aux besoins de sites de e-commerce. Les agences de communication font aussi appel à des responsables webmarketing.

Chez un annonceur (c'est-à-dire directement dans une entreprise), les postes de responsable webmarketing se retrouvent dans les services marketing ou communication.

Compétences pour être Responsable webmarketing

Qualités requises

Curieux :

Être à l'affût des nouveautés, faire une veille des tendances du web, suivre l'actualité de ses concurrents... cela demande d'être à l'écoute de ce qui se passe en ligne.

Capacité d'analyse :

Pour proposer les actions adéquates, il faut savoir analyser les données recueillies via des outils statistiques et techniques. Cette analyse permet d'adapter ses pratiques et de tenir au mieux les objectifs quantitatifs et qualitatifs fixés.

Réactif :

Le responsable webmarketing teste sans cesse de nouveaux outils et leviers d'acquisition pour être performant.

Savoir-faire

- Concevoir la stratégie marketing de l'entreprise
- Réaliser un plan marketing
- Élaborer un budget
- Suivre un budget
- Concevoir la campagne promotionnelle d'un produit
- Mettre en œuvre une campagne promotionnelle
- Concevoir des supports de promotion des produits
- Réaliser le bilan des actions marketing
- Proposer des axes d'évolution
- Assister les collaborateurs au niveau commercial et technique
- Réaliser la gestion des ressources humaines
- Animer une réunion

Savoir

- Analyse statistique
- Typologie du client
- Techniques de planification
- Merchandising / Marchandisage
- Droit commercial
- Législation sociale
- Circuits de distribution commerciale
- Gestion de projet
- Gestion comptable
- Gestion administrative
- Management
- Marketing des réseaux sociaux
- Marketing digital
- Marketing mobile
- Marketing on line
- Search Engine Marketing (SEM)
- Webmarketing
- Outils de web analyse
- Outils de planification
- Outils bureautiques

(Source : ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Responsable webmarketing

Vous pouvez accéder à des postes de responsable webmarketing avec un bac + 3, complété par quelques années d'expérience en tant que consultant web ou chargé de référencement.

Formation initiale

Vous pouvez préparer la licence professionnelle e-commerce et marketing numérique ; la licence professionnelle systèmes informatiques et logiciels spécialité métiers du web et du commerce (uniquement à Metz) ou la licence professionnelle stratégie média et expertise digitale (uniquement à Bordeaux).

Il existe également un Bachelor chef de projet e-business et webmarketing dispensé par le réseau d'écoles supérieures ISFAC.

En 5 ans après le bac, un master ou un diplôme d'école de commerce, avec une spécialisation en marketing digital est particulièrement apprécié par les recruteurs. On peut citer le master sciences de gestion spécialité intelligence marketing et mesure des marchés (université Panthéon-Assas).

Pour des postes dans des entreprises de grande taille, vous devez justifier d'une première expérience réussie dans le e-business.

La certification "Google partner" est souvent apprécié des recruteurs.

Formation continue

La formation continue offre aux professionnels déjà diplômés de rares spécialisations comme la formation "Développer son activité avec le Webmarketing - créer son tunnel de vente pour développer son activité" (Webmarketing & CO'm). Dans le cadre d'une reconversion, plusieurs formations courtes sont également possibles au sein d'organismes privés.

Pour aller plus loin, consultez la liste nationale des certifications : http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=M1705

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