Responsable de plan média

Niveau d'accès Bac + 5 et plus

Statut

Salarié

Salaire moyen

2 700 € bruts mensuels

Tendance emploi

●●○

Synonymes

Media planner

Webplanneur / Webplanneuse

Centres d'intérêt Diriger, manager, décider Informer, communiquer

Description

Le responsable de plan média optimise les campagnes publicitaires pour un ou plusieurs annonceurs.

Activités principales

Le responsable de plan média est en charge de campagnes publicitaires. Il est à la fois expert des médias (sur lesquels il va diffuser les publicités) et de l'univers de la publicité (format, tarif, publics cibles, etc.).

Faut-il diffuser le message publicitaire le matin ? Qui sont les concurrents du produit à valoriser ? Quels supports choisir : affichage dans le métro, encart dans les journaux, publicités en ligne, etc. ?

Son objectif ? Optimiser au maximum le prix de diffusion d'une campagne de publicité. Pour cela, il analyse l'impact des campagnes précédentes et les tarifs obtenus, identifie les besoins de chaque cible, fait une veille active sur les différents canaux de diffusion, etc.

Selon la taille de l'entreprise pour laquelle il travaille, il réalise lui-même la mise en plage des publicités ou confie leur réalisation à une équipe de chargés d'études médias.

Il peut aussi négocier directement l'achat d'espaces publicitaires dans les médias qu'il a identifiés comme étant les plus pertinents pour le produit de son client.

Comment travaille-t-il ?

Le responsable plan média partage son temps entre l'analyse des données et la stratégie (souvent dans son bureau) et les points téléphoniques ou les rendez-vous extérieurs pour les négociations.

Où exerce-t-il ?

Le responsable plan média peut travailler directement chez un annonceur, c'est-à-dire directement chez une marque : automobile, agroalimentaire, hard discount, etc.

Le plus souvent, il est salarié d'une agence de communication, de publicité, de marketing, et travaille alors pour un portefeuille de clients.

Compétences pour être Responsable de plan média

Qualités requises

Commercial :

La négociation est un art que maîtrise le responsable plan média ! Pour chaque campagne publicitaire, il cherche à obtenir le prix le plus optimisé possible.

Imaginatif :

Le responsable plan média sait aussi faire preuve de souplesse et de créativité pour arriver à un plan médias satisfaisant pour tous ses interlocuteurs.

Statisticien :

Rigueur et analyse des données sont au cœur du métier de responsable plan média.

Savoir-faire

- Réaliser l'analyse d'un produit
- Réaliser une étude de marché
- Identifier les besoins d'un client
- Réaliser l'analyse d'une marque
- Sélectionner des canaux de communication
- Élaborer un plan média
- Réaliser le suivi d'une campagne de communication
- Déterminer des actions correctives
- Réaliser le bilan des actions de communication
- Mettre à jour une documentation technique
- Suivre l'information médias
- Collecter des informations sur un produit, une marque
- Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
- Contrôler la conformité d'une diffusion d'annonce publicitaire
- Établir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
- Définir une stratégie média

Savoir

- Principes de rédaction du plan média
- Analyse statistique
- Sociologie
- Marketing / Mercatique
- Marketing digital
- Techniques de mesure d'audience
- Techniques de communication
- Gestion de projet
- Gestion comptable
- Gestion administrative
- Méthodes d'enquête
- Techniques commerciales

(Source : ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Responsable de plan média

Il n'existe pas de formation spécifique menant au métier de responsable de plan média. Néanmoins, acquérir un niveau bac + 5 et maîtriser les statistiques est souhaitable. Vous devrez aussi faire part d'une expérience réussie dans un poste de chargé d'études médias.

Formation initiale

A l'université, la préférence va aux masters recherche ou professionnels dans les domaines communication, économie, statistiques ou gestion, comme le master professionnel marketing et stratégie (Paris Dauphine) et le master professionnel information et communication, spécialité médias et communication (CELSA Paris-Sorbonne).

En 5 ans après le bac, vous pouvez aussi envisager l'un des diplômes des Grandes Ecoles de Commerce : HEC Paris, ESSEC business school, ESCP Europe, écoles supérieures de commerce, etc. Une poursuite d'études vers un mastère spécialisé (bac + 6) est envisageable, comme le mastère spécialisé médias de l'ESCP Europe.

Enfin, de nombreuses écoles privées vous proposent des formations dans le domaine de la communication : Sup de pub, l'Ecole supérieure de publicité (ESP) ou encore l'Institut supérieur de communication et publicité (Iscom).

Formation continue

Ce métier est également accessible par la voie de la formation continue des adultes. Différents parcours et perfectionnements sont possibles comme le titre de manager de la communication globale (ISTC à Lille) ou les formations de Grandes Ecoles de commerce. Par exemple, HEC propose des formations pour les responsables déjà en poste souhaitant développer leurs compétences en stratégie digitale ou en marketing et développement commercial.
Pour se reconvertir dans le métier, vous pouvez envisager le titre de manager de la communication globale (ISTC à Lille) ou une formation universitaire en marketing ou statistiques.

Pour aller plus loin, consultez la liste nationale des certifications : http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=E1402

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