Communication, média et multimédia

Webplanner

Élaboration de plan média
Niveau d'accès Bac + 5 et plus
Statut
Salarié
Salaire moyen Salaire moyen : 2 700 € bruts mensuels
Tendance emploi ●●○
Synonymes
Acheteur / Acheteuse d'espaces Internet
Acheteur / Acheteuse d'espaces publicitaires web
Chef de groupe média planning / Cheffe de groupe média planning
Digital planner
Mediaplanner
Médiaplanneur / Mediaplanneuse
Responsable de plan média
Centres d'intérêt Manier les chiffres, les données Maîtriser les technologies nouvelles, innover Faire du commerce, acheter, vendre

Description

Le webplanner organise les campagnes publicitaires d'une entreprise ou d'une marque.
Activités principales

Le webplanner met en place l'ensemble des campagnes publicitaires en ligne d'une entreprise. Quel budget pour chaque publicité ? Quelles cibles visées ? Quels retours sur investissement ?

Le webplanner manie les chiffres avec efficacité pour que chaque campagne publicitaire soit rentable. Il analyse les statistiques des différents médias, fait des études de marché. Il met ensuite en place un plan d'action et répartit son budget en fonction de ses objectifs.

Après chaque campagne publicitaire, le webplanner se penche sur les résultats obtenus. Il vérifie au quotidien le ROI ("Return On Investment") de ses dépenses.

Comment travaille-t-il ?

Le webplanner travaille sur différents logiciels statistiques et outils en ligne. Il participe aussi à de nombreuses réunions pour faire part des campagnes à mener et des résultats obtenus.

Où exerce-t-il ?

Les agences web, les agences de publicité et les entreprises de grande taille recrutent des webplanners.

Compétences pour être Webplanner

Qualités requises
Gestionnaire :

Le webplanner gère son budget avec beaucoup d'attention. Chaque centime investi doit rapporter !

Statisticien :

Pour optimiser au mieux ses campagnes publicitaires, le webplanner manie les chiffres avec prudence et rigueur. Les statistiques sont un jeu d'enfant pour lui.

Savoir-faire

  • - Réaliser l'analyse d'un produit
  • - Réaliser une étude de marché
  • - Identifier les besoins d'un client
  • - Réaliser l'analyse d'une marque
  • - Sélectionner des canaux de communication
  • - Élaborer un plan média
  • - Réaliser le suivi d'une campagne de communication
  • - Déterminer des actions correctives
  • - Réaliser le bilan des actions de communication
  • - Mettre à jour une documentation technique
  • - Suivre l'information médias
  • - Réaliser des supports de communication multimédia
  • - Négocier les conditions d'achat d'un espace publicitaire
  • - Mettre en ligne une campagne publicitaire
  • - Établir et faire évoluer des méthodologies et outils d'étude et de mesure médias
  • - Définir une stratégie média
  • - Diriger un service, une structure

Savoir

  • - Référencement web
  • - Référencement naturel (SEO)
  • - Search Engine Marketing (SEM)
  • - Outils de web analyse
  • - Produits de téléphonie
  • - Méthodes d'enquête
  • - Techniques commerciales
  • - Gestion budgétaire
  • - Management

(Source : ROME)

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Salaire Webplanner

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Emploi

Secteur privé

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Choisir ma formation pour devenir Webplanner

Il n'existe pas de formation spécifique au webplanning. Un bac + 5 est toutefois vivement souhaité : école de commerce, IEP, master en e-marketing ou en statistiques. On peut citer le master professionnel information et communication spécialité marketing, publicité et communication (uniquement au Celsa).

La formation continue offre aux professionnels déjà diplômés des spécialisations et des perfectionnements comme la licence professionnelle activités et techniques de communication, spécialité métiers de la publicité.

Pour aller plus loin, consultez la liste nationale des certifications : http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=E1402

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