Communication, média et multimédia

Traffic manager

Niveau d'accès Bac + 1 à bac + 2
Statut
Salarié
Salaire moyen Salaire moyen : 2 700 € bruts mensuels
Tendance emploi ●●○
Synonymes
Responsable gestion de trafic
Responsable web analytics et acquisition de trafic

Description

Le traffic manager pilote l'ensemble des leviers d'acquisition (affiliation, SEO, réseaux sociaux, etc.) en fonction des objectifs à atteindre.
Activités principales

Accroître la visibilité de son entreprise en ligne, développer l’acquisition de contacts et surtout doper les ventes sont les objectifs du traffic manager.

Les yeux rivés sur les statistiques de fréquentation du site, sur les taux de conversion ou sur les retours sur investissements, il propose à la Direction de son entreprise des actions à mener pour accroître sa notoriété en ligne ou son chiffre d'affaires.

Par exemple, il participe au développement commercial d'une boutique en ligne en mettant en place des actions lors des soldes ou à destination d'un public cible spécifique.

Référencement payant, référencement naturel, e-mailing, affiliation, display, comparateurs de prix… un traffic manager doit maîtriser tous les leviers du webmarketing. Il doit être à l'aise avec les statistiques pour interpréter au mieux les données récoltées sur son site et ses réseaux sociaux.

Dans certaines entreprises, il est spécialisé uniquement dans l'achat d'espaces publicitaires en ligne. Il définit alors les emplacements publicitaires, réalise les bannières et négocie les tarifs pour gagner en visibilité... et augmenter les ventes de ses produits !

Comment travaille-t-il ?

Statistiques, tableaux de bord et étude d'audience font partie de son quotidien très sédentaire. Il maîtrise également des outils spécialisés comme Google Adwords, par exemple.

Où exerce-t-il ?

Les traffic managers évoluent dans les entreprises d'e-commerce ou e-marketing (boutiques en ligne), en régie publicitaire ou en agence de communication.

Compétences pour être Traffic manager

Qualités requises
Comptable :

Il gère de façon autonome un budget pour ses actions et campagnes publicitaires en ligne. A lui d'investir au mieux chaque euro pour un retour sur investissement !

Spécialiste 2.0 :

Il est en veille active dans le domaine du webmarketing et des outils dédiés au web. Il teste de nouvelles solutions puis déploie plus largement ses actions en ligne si les résultats sont à la hauteur de ses objectifs.

 

Statisticien :

Jongler avec des bases de données et savoir interpréter des résultats statistiques impliquent d'être parfaitement au fait des statistiques et de leurs interprétations.

Savoir-faire

  • - Réaliser l'analyse d'un produit
  • - Réaliser une étude de marché
  • - Identifier les besoins d'un client
  • - Réaliser l'analyse d'une marque
  • - Sélectionner des canaux de communication
  • - Élaborer un plan média
  • - Réaliser le suivi d'une campagne de communication
  • - Déterminer des actions correctives
  • - Réaliser le bilan des actions de communication
  • - Mettre à jour une documentation technique
  • - Suivre l'information médias

Savoir

  • - Principes de rédaction du plan média
  • - Analyse statistique
  • - Sociologie
  • - Marketing / Mercatique
  • - Marketing digital
  • - Techniques de mesure d'audience
  • - Techniques de communication
  • - Gestion de projet
  • - Gestion comptable
  • - Gestion administrative

(Source : ROME)

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Salaire Traffic manager

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Choisir ma formation pour devenir Traffic manager

Avec un bac + 2 en marketing ou communication, vous pouvez débuter dans la profession. De plus en plus d'écoles proposent des spécialisations en webmarketing. A bac + 3, misez sur une licence professionnelle commerce spécialité gestion de la relation clients et e-commerce ou une licence professionnelle e-commerce et marketing numérique.

A bac + 5, une école de commerce ou un master (par exemple, le master sciences de gestion spécialité intelligence marketing et mesure des marchés à Panthéon-Assas) est particulièrement apprécié.

La formation continue offre aux professionnels déjà diplômés de rares spécialisations comme la licence professionnelle E-commerce et marketing numérique.

Pour aller plus loin, consultez la liste nationale des certifications : http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=E1402

 

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