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La formation Consultant/Chef de Projet SEO vise l'insertion professionnelle immédiate en agences de communication digitale ou chez l'annonceur. Apprendre le métier de Consultant SEO (et d'autres métiers : content manager, rédacteur web, trafic manager) : maîtriser les techniques de référencement naturel pour améliorer la visibilité d'un site web, savoir auditer un site Web, définition d'une stratégie SEO, mettre en place des optimisations et recommandations et suivi de la performance.

Les fondamentaux et l'apprentissage du métier :

Référenceur / SEO :
Introduction au référencement : définition et différences entre le référencement et le positionnement, impact du référencement sur l'activité et la fréquentation des sites Web

Méthodes d'optimisation : fonctionnement des moteurs de recherche en France et dans le monde, exploitation de la recherche universelle (vidéos, actualités, cartes, blogs), les facteurs techniques favorisants et bloquants

Suivi des résultats : méthodologie de planification de suivi et des mises à jour, panorama des outils disponibles, les acteurs de la mesure d'audience et les indicateurs clefs de performance, analyse des résultats, statistique de la fréquentation (origine, mots clefs) et actions correctives, suivi du positionnement du site

Immersion au sein d'une agence SEO et mise en pratique professionnelle : audit et recommandation stratégique, recherche et stratégie de mots clés, recommandations éditoriales, techniques et popularité, suivi de performance & monitoring.

Programme détaillé :

Fast Track
Acquisition rapide des connaissances et des techniques de base

Programme SEO en alternance

- Modèles économiques du Web / Monétisation
- Codes et fonctionnement de la recherche Web
- Contenu Web (Diversité, formes, optimisations) / Images / Vidéos / PDF
- Fonctionnement des moteurs (Google)
- Etude sémantique
- Outil de positionnement : Fonctionnement, présentation et Paramétrage
- Outils de crawl et analyse de logs. Exemple : Botify
- Maillage comme outil de Boost Interne
- Techniques d'optimisation On-Page/Site (Regex)
- Bases de l'architecture web
- SEO Local / GMB
- Optimiser sa performance / AMP
- Audit de popularité & optimiser sa popularité Web / LinkBaiting / Recherches Spots
- Animation éditoriale : rédaction/optimisation contenus, FAQ, guide, lexique, blog, calendrier,
marronnier, cocon sémantique
- Apport de la Data / SEO
- Mesurer son audience : dashboarding personnalisé et automatisé, suivi des performances,
Looker Studio
- SEO News / SEO International
- Refonte / Migration
- Comparateurs / Annuaires / Agrégateurs
- Audit global : étapes, entonnoir, présentation
- Synergie SEO/SEA
- Digital Business Development
- Passage des certifications Google, etc.

Ecosystème digital

- Personae/Proposition de valeur
- UX/UI Design
- Growth Hacking
- SEA
- Synergie SEO/SEA
- Google Analytics, Google Tag Manager - Tracking & Looker Studio
- Digital Business Developer
- Intelligence Artificielle (IA)
- Emailing & Automatisation
- Copywriting
- Marketplaces

Gestion de projet & développement personnel

- Gestion de projet
- Prise de parole en public et langage corporel
- Veille

Sans niveau particulier

La formation designer ux/ui vise l'insertion professionnelle immédiate en agences de communication digitale ou chez l'annonceur. Les objectifs : Connaitre les principes de l'ergonomie des interfaces et de l'ux design. Maitriser les diverses étapes d'une conception centrée utilisateur. Apprendre à utiliser les outils de l'ux design.

Introduction au design UX : Apprendre la conception centrée utilisateur - les fondamentaux de l'ergonomie web, qu'est ce que l'expérience utilisateur, la pluridisciplinarité, la co-créativité et le travail en équipe, la démarche itérative, comparer l'UX Design et le design d'interaction, apprendre à faire de la veille en UX/IO.

Comprendre le contexte : maitriser les indicateurs de performances, et données analytics, l'accessibilité, WCAG 2.0 et RGAA, l'inventaire fonctionnel et l'inventaire de contenu, utiliser les techniques de benchmark.

Comprendre les utilisateurs : s'adapter et répondre aux attentes des utilisateurs, les différentes méthodes de la recherche utilisateur, connaitre les méthodes qualitatives et quantitatives, mener des interviews et des test utilisateurs.

Définir le produit : les personas, structurer une fiche de personae, utiliser la technique du diagramme d'alignement.

Maitriser l'architecture de l'information : système d'organisation, différence entre desktop et mobile, connaitre l'approche ergonomique de material design.

Savoir prototyper l'interface : réaliser les gabarits, les principaux modèles d'interface, l'orientation mobile first, le maquettage et la démarche ergonomique.

Pratique et immersion professionnelle :
Agence-école et mission en entreprise possible / alternance

Séances théoriques et ateliers pratiques :

Culture digitale
Méthodologie UX design, Design thinking, Lean UX
UX research, entretien qualitatif & questionnaire quantitatif
Persona & user journey
UX Conception brainstorming, idéation, MVP
UI design - les bonnes pratiques
UX Conception - parcours utilisateur, règles de conception
UI design et design system
DA branding et UI design
UX tests utilisateurs
No code
SEO & UX
Analytics & UX
Intelligence artificielle
Gamefication
Product owner et agilité
Prise de parole et langage corporel

Sans niveau particulier

Connaître l'ensemble des modèles économiques du web en fonction de l'activité de l'entreprise (e-commerce/corporate, B-to-C/B-to-B ...) et son marché. Savoir référencer un contenu dans les résultats des moteurs de recherche selon sa typologie (contenus, images, vidéos, localité, podcast...) et les exigences des algorithmes. Identifier et caractériser les typologies de recherche des internautes (texte, vocal, image) et leur contexte (desktop, mobile, tablette). Déterminer le fonctionnement d'un moteur de recherche, comment les robots naviguent à travers le web et quels indicateurs (valorisants et pénalisants) sont utilisés afin de classer un contenu dans les résultats de recherche. Comprendre comment les serveurs, bases de données, et applications web interagissent. Maîtriser les techniques d'optimisation On/Off Page : contenu, linking, sémantique, arborescence, maillage, structure technique... Savoir optimiser la popularité Web d'une plateforme via son maillage externe et les réseaux sociaux. Gérer un projet SEO au quotidien ; orchestrer une refonte, prioriser les sujets, assurer les plannings, diriger une équipe de production et mettre en place un bilan des performances. Savoir utiliser les différents outils du référenceur : outils de monitoring de performances SEO, crawlers, analyse statistiques, logs serveurs : Botify, ahrefs, majestic, myposeo, RanxPlorer, Yooda, Screaming Frog, Monitorank,Sem Rush...

Modèles économiques du Web / Monétisation

Codes et fonctionnement de la recherche Web

Contenu Web (Diversité, formes, optimisations) / Images / Vidéos / PDF

Fonctionnement des moteurs (Google)

Etude sémantique

Outil de positionnement : Fonctionnement, présentation et Paramétrage

Maillage comme outil de Boost Interne

Techniques d'optimisation On-Page/Site

Bases de l'architecture web

SEO Local / GMB

SEO International

Optimiser sa performance / AMP

Optimiser sa popularité Web

LinkBaiting / Recherches Spots

Audit de popularité

Animation éditoriale : rédaction et optimisation de contenus, FAQ, guide, lexique, blog, calendrier éditorial, marronnier, cocon sémantique

Apport de la Data / SEO

SEO NEWS

Refonte / Migration

Mesurer son audience (GA, Adobe, AT Internet)

Dashboarding personnalisé et automatisé, suivi de sperformances, Datastudio

Pilotage / Gestion de projets Agile

Comparateurs / Annuaires / Agrégateurs

Audit Global : Étapes, entonnoir, présentation

Outils de crawl et analyse de logs. Exemple : Botify, monitoring, Ahref, SEMRUSH ...

Base du développement Web (HTML, CSS et développer un site web)

Passage des certifications Google : fondamentaux, analytics, data studio, SEA ...

Atelier de prise de parole en public et langage corporel

Bac + 3 à bac + 4

Savoir-faire -Appréhender l'écosystème digital et connaître quels sont les différents canaux publicitaires, -Comprendre les différents modèles économiques liés aux canaux digitaux -Apprendre à traiter le digital d'un point de vue expert et sous un angle business -Connaître le fonctionnement des moteurs de recherches -Analyser des données ad / site centric et savoir interpréter les performances des publicités et le parcours utilisateur -Développer son esprit de synthèse et être performant tant dans sa gestion du temps que dans l'optimisation des campagnes Savoir-être -Apprendre à challenger le statu quo et chercher en permanence l'amélioration des performances et l'atteinte des objectifs de son client -Aiguiser son esprit de curiosité, savoir chercher les informations, benchmarker, tester -Collaborer tant avec ses collègues, qu'avec les “clients” : faire en sorte de devenir une extension des équipes du client -Optimiser son autonomie en apprenant à s'organiser, gérer son temps de travail -Apprendre à “reporter”, évangéliser et vulgariser son métier auprès de son client -Développer son sens de la rigueur.

Acquisition digitale : SEA, Display, Social Ads & Affiliation
- Fonctionnement des enchères Google Ads
- Bases de la structure du compte Google et fonctionnement
- Mots-clés sur lesquels se positionner et enchérir
- Rédiger des annonces pertinentes
- Fonctionnement de l'algorithme publicitaire de Meta
- Bases de la structure du compte Meta et fonctionnement
- Créer des publicités pour les réseaux sociaux
- Lire et appréhender un plan média
- Créer une annonce sur Google Display
- Comprendre le mécanisme de l'affiliation
- Marketplace

SEO
- Réaliser des audits 360 : technique, sémantique, popularité
- Mettre en place et animer une stratégie SEO
- Savoir référencer un contenu dans les résultats des moteurs de recherche
- Déterminer le fonctionnement d'un moteur de recherche, comment les robots naviguent et quels indicateurs sont utilisés afin de classer un contenu
- Comprendre comment les serveurs, bases de données, et applications web interagissent
- Maîtriser les techniques d'optimisation On/Off Page
- Intelligence artificielle : introduction et prompt engineering

Growth Hacking
- Tester et adapter les actions d'acquisition : réaliser de l'AB Testing pour apprécier les actions en temps réel des internautes sur une interface donnée (AB Tasty, Hotjar)

Data & Analytics
- Identifier des indicateurs clés de performance (KPI)
- Implémenter Google Analytics et Google Tag Manager
- Visualiser et interpréter les données analysées via Looker Studio
- Utiliser la donnée analysée afin d'orienter les futures actions marketing

Community Management
- Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie de communication sur les réseaux sociaux
- Animer une communauté et gérer la e-réputation
- Mettre en place une synergie entre la stratégie des réseaux sociaux et les autres leviers
d'acquisition : Social Ads
- Assurer un lien avec les différents médias utilisés par l'entreprise

Gestion de projet et veille
- Comprendre un brief et formaliser la réponse
- Automatiser la veille
- Présenter sa veille devant un groupe ...
- Certifications digitales : Google Ads, Google Tag Manager, Ateliers Google Numériques, Facebook Blueprint, Google Analytics
- Animer une réunion
- Communiquer avec les différents collaborateurs

Programmatique et RTB
- Publicité programmatique et au RTB
- Planification et exécution de campagnes programmatiques : stratégies d'achat programmatique,
ciblage et segmentation, création, gestion et optimisation des campagnes, gestion
des enchères et des budgets, analyse des données et rapports

E-mailing
- Campagne emailing
- Base de données de prospects
- Stratégie d'acquisition et de fidélisation
- Outils pour le testing
- Mesure de l'efficacité et la performance
- Copywriting
- Automatisation

UX/UI Design
- Définition d'une problématique pertinente
- Recherche utilisateur
- Idéation
- Prototypage
- Tests utilisateurs et itération

Prise de parole et langage corporel

Bac + 3 à bac + 4

Comprendre ce qu'est une conception centrée utilisateur. Savoir chercher et trouver des informations sur les clients/prospects d'une entreprise et analyser le comportement les attentes des utilisateurs d'un produit/service. Assimiler des techniques d'animation d'atelier pour stimuler la créativité durant des séances de Co-conception en interne comme avec un client. Imaginer et tracer des parcours utilisateurs et définir une architecture de contenus et de fonctionnalités. Formaliser et mettre en image ses idées (sketching > wireframing > maquettes > prototypes fonctionnels...) pour concrétiser une interface. Donner une personnalité et de l'émotion à une expérience digitale (branding, design graphique, style guide et design système). Connaitre les pratiques et outils pour confronter un service, une interface digitale face à des panels ciblés lors de tests utilisateurs (entretiens individuels, guerilla testing, A>B testing, etc.).

Introduction au design UX : Apprendre la conception centrée utilisateur - les fondamentaux de l'ergonomie web, qu'est ce que l'expérience utilisateur, la pluridisciplinarité, la co-créativité et le travail en équipe, la démarche itérative, comparer l'UX Design et le design d'interaction, apprendre à faire de la veille en UX/IO.

Comprendre le contexte : maitriser les indicateurs de performances, et données analytics, l'accessibilité, WCAG 2.0 et RGAA, l'inventaire fonctionnel et l'inventaire de contenu, utiliser les techniques de benchmark.

Comprendre les utilisateurs : s'adapter et répondre aux attentes des utilisateurs, les différentes méthodes de la recherche utilisateur, connaitre les méthodes qualitatives et quantitatives, mener des interviews et des test utilisateurs.

Définir le produit : les personas, structurer une fiche de personae, utiliser la technique du diagramme d'alignement.

Maitriser l'architecture de l'information : système d'organisation, différence entre desktop et mobile, connaitre l'approche ergonomique de material design.

Savoir prototyper l'interface : réaliser les gabarits, les principaux modèles d'interface, l'orientation mobile first, le maquettage et la démarche ergonomique.

Pratique et immersion professionnelle :
Agence-école et mission en entreprise possible / alternance

Séances théoriques et ateliers pratiques :

Culture digitale
Méthodologie UX design, Design thinking, Lean UX
UX research, entretien qualitatif & questionnaire quantitatif
Persona & user journey
UX Conception brainstorming, idéation, MVP
UI design - les bonnes pratiques
UX Conception - parcours utilisateur, règles de conception
UI design et design system
DA branding et UI design
UX tests utilisateurs
No code
SEO & UX
Analytics & UX
Intelligence artificielle
Gamefication
Product owner et agilité
Prise de parole et langage corporel

Bac + 5 et plus

La formation Responsable SEO vise l'insertion professionnelle immédiate en agences de communication digitale ou chez l'annonceur. Apprendre le métier de responsable SEO (et d'autres métiers : content manager, rédacteur web, trafic manager) : maîtriser les techniques de référencement naturel pour améliorer la visibilité d'un site web, savoir auditer un site Web, définition d'une stratégie SEO, mettre en place des optimisations et recommandations et suivi de la performance.

Les fondamentaux et l'apprentissage du métier :

Référenceur / SEO :
Introduction au référencement : définition et différences entre le référencement et le positionnement, impact du référencement sur l'activité et la fréquentation des sites Web, description des principaux moteurs de recherche et des acteurs du référencement. types de référencement (payant, naturel, portails spécialisés ou régionaux), bien utiliser les moyens disponibles.

Méthodes d'optimisation : fonctionnement des moteurs de recherche en France et dans le monde, exploitation de la recherche universelle (vidéos, actualités, cartes, blogs), les facteurs techniques favorisants et bloquants, analyse de la stratégie des concurrents, développement de la popularité d'un site Web : calcul de popularité et leviers d'amélioration, utilisation des réseaux sociaux et services web 2.0.

Bien rédiger pour optimiser son référencement naturel : choix d'un nom de domaine référençable, choix du champ lexical à utiliser et des mots clés, bonnes pratiques de rédaction du contenu (favorisant un référencement en longue traîne), bonnes pratiques de rédaction des titres et des descriptifs, générateurs, définition, approfondissement et densité des mots clefs sur une page Web, analyse de la concurrence et audit de mots clefs, tests de positionnement, mise en pratique.

Approfondissement sur l'optimisation du site Web : optimisation de site et de page. Méthodologie de positionnement, panorama des mauvaises pratiques entraînant un risque d'exclusion du site. Mise en pratique.

Suivi des résultats : méthodologie de planification de suivi et des mises à jour, panorama des outils disponibles, les acteurs de la mesure d'audience et les indicateurs clefs de performance, analyse des résultats, statistique de la fréquentation (origine, mots clefs) et actions correctives, suivi du positionnement du site.

Pratique et immersion professionnelle : agence-école et possibilité de mission en entreprise via l'alternance :

Immersion au sein d'une agence SEO et mise en pratique professionnelle : audit et recommandation stratégique, recherche et stratégie de mots clés, recommandations éditoriales, techniques et popularité, suivi de performance & monitoring.

Bac + 5 et plus

Savoir-faire -Appréhender l'écosystème digital et connaître quels sont les différents canaux publicitaires, -Comprendre les différents modèles économiques liés aux canaux digitaux -Apprendre à traiter le digital d'un point de vue expert et sous un angle business -Connaître le fonctionnement des moteurs de recherches -Analyser des données ad / site centric et savoir interpréter les performances des publicités et le parcours utilisateur -Développer son esprit de synthèse et être performant tant dans sa gestion du temps que dans l'optimisation des campagnes Savoir-être -Apprendre à challenger le statu quo et chercher en permanence l'amélioration des performances et l'atteinte des objectifs de son client -Aiguiser son esprit de curiosité, savoir chercher les informations, benchmarker, tester -Collaborer tant avec ses collègues, qu'avec les “clients” : faire en sorte de devenir une extension des équipes du client -Optimiser son autonomie en apprenant à s'organiser, gérer son temps de travail -Apprendre à “reporter”, évangéliser et vulgariser son métier auprès de son client -Développer son sens de la rigueur.

Acquisition digitale : SEA, Display, Social Ads & Affiliation
- Fonctionnement des enchères Google Ads
- Bases de la structure du compte Google et fonctionnement
- Mots-clés sur lesquels se positionner et enchérir
- Rédiger des annonces pertinentes
- Fonctionnement de l'algorithme publicitaire de Meta
- Bases de la structure du compte Meta et fonctionnement
- Créer des publicités pour les réseaux sociaux
- Lire et appréhender un plan média
- Créer une annonce sur Google Display
- Comprendre le mécanisme de l'affiliation
- Marketplace

SEO
- Réaliser des audits 360 : technique, sémantique, popularité
- Mettre en place et animer une stratégie SEO
- Savoir référencer un contenu dans les résultats des moteurs de recherche
- Déterminer le fonctionnement d'un moteur de recherche, comment les robots naviguent et quels indicateurs sont utilisés afin de classer un contenu
- Comprendre comment les serveurs, bases de données, et applications web interagissent
- Maîtriser les techniques d'optimisation On/Off Page
- Intelligence artificielle : introduction et prompt engineering

Growth Hacking
- Tester et adapter les actions d'acquisition : réaliser de l'AB Testing pour apprécier les actions en temps réel des internautes sur une interface donnée (AB Tasty, Hotjar)

Data & Analytics
- Identifier des indicateurs clés de performance (KPI)
- Implémenter Google Analytics et Google Tag Manager
- Visualiser et interpréter les données analysées via Looker Studio
- Utiliser la donnée analysée afin d'orienter les futures actions marketing

Community Management
- Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie de communication sur les réseaux sociaux
- Animer une communauté et gérer la e-réputation
- Mettre en place une synergie entre la stratégie des réseaux sociaux et les autres leviers
d'acquisition : Social Ads
- Assurer un lien avec les différents médias utilisés par l'entreprise

Gestion de projet et veille
- Comprendre un brief et formaliser la réponse
- Automatiser la veille
- Présenter sa veille devant un groupe ...
- Certifications digitales : Google Ads, Google Tag Manager, Ateliers Google Numériques, Facebook Blueprint, Google Analytics
- Animer une réunion
- Communiquer avec les différents collaborateurs

Programmatique et RTB
- Publicité programmatique et au RTB
- Planification et exécution de campagnes programmatiques : stratégies d'achat programmatique,
ciblage et segmentation, création, gestion et optimisation des campagnes, gestion
des enchères et des budgets, analyse des données et rapports

E-mailing
- Campagne emailing
- Base de données de prospects
- Stratégie d'acquisition et de fidélisation
- Outils pour le testing
- Mesure de l'efficacité et la performance
- Copywriting
- Automatisation

UX/UI Design
- Définition d'une problématique pertinente
- Recherche utilisateur
- Idéation
- Prototypage
- Tests utilisateurs et itération

Prise de parole et langage corporel

Bac + 5 et plus

Savoir-faire -Appréhender l'écosystème digital et connaître quels sont les différents canaux publicitaires, -Comprendre les différents modèles économiques liés aux canaux digitaux -Apprendre à traiter le digital d'un point de vue expert et sous un angle business -Connaître le fonctionnement des moteurs de recherches -Analyser des données ad / site centric et savoir interpréter les performances des publicités et le parcours utilisateur -Développer son esprit de synthèse et être performant tant dans sa gestion du temps que dans l'optimisation des campagnes Savoir-être -Apprendre à challenger le statu quo et chercher en permanence l'amélioration des performances et l'atteinte des objectifs de son client -Aiguiser son esprit de curiosité, savoir chercher les informations, benchmarker, tester -Collaborer tant avec ses collègues, qu'avec les “clients” : faire en sorte de devenir une extension des équipes du client -Optimiser son autonomie en apprenant à s'organiser, gérer son temps de travail -Apprendre à “reporter”, évangéliser et vulgariser son métier auprès de son client -Développer son sens de la rigueur.

Acquisition digitale : SEA, Display, Social Ads & Affiliation
- Fonctionnement des enchères Google Ads
- Bases de la structure du compte Google et fonctionnement
- Mots-clés sur lesquels se positionner et enchérir
- Rédiger des annonces pertinentes
- Fonctionnement de l'algorithme publicitaire de Meta
- Bases de la structure du compte Meta et fonctionnement
- Créer des publicités pour les réseaux sociaux
- Lire et appréhender un plan média
- Créer une annonce sur Google Display
- Comprendre le mécanisme de l'affiliation
- Marketplace

SEO
- Réaliser des audits 360 : technique, sémantique, popularité
- Mettre en place et animer une stratégie SEO
- Savoir référencer un contenu dans les résultats des moteurs de recherche
- Déterminer le fonctionnement d'un moteur de recherche, comment les robots naviguent et quels indicateurs sont utilisés afin de classer un contenu
- Comprendre comment les serveurs, bases de données, et applications web interagissent
- Maîtriser les techniques d'optimisation On/Off Page
- Intelligence artificielle : introduction et prompt engineering

Growth Hacking
- Tester et adapter les actions d'acquisition : réaliser de l'AB Testing pour apprécier les actions en temps réel des internautes sur une interface donnée (AB Tasty, Hotjar)

Data & Analytics
- Identifier des indicateurs clés de performance (KPI)
- Implémenter Google Analytics et Google Tag Manager
- Visualiser et interpréter les données analysées via Looker Studio
- Utiliser la donnée analysée afin d'orienter les futures actions marketing

Community Management
- Concevoir et mettre en oeuvre une stratégie de communication sur les réseaux sociaux
- Animer une communauté et gérer la e-réputation
- Mettre en place une synergie entre la stratégie des réseaux sociaux et les autres leviers
d'acquisition : Social Ads
- Assurer un lien avec les différents médias utilisés par l'entreprise

Gestion de projet et veille
- Comprendre un brief et formaliser la réponse
- Automatiser la veille
- Présenter sa veille devant un groupe ...
- Certifications digitales : Google Ads, Google Tag Manager, Ateliers Google Numériques, Facebook Blueprint, Google Analytics
- Animer une réunion
- Communiquer avec les différents collaborateurs

Programmatique et RTB
- Publicité programmatique et au RTB
- Planification et exécution de campagnes programmatiques : stratégies d'achat programmatique,
ciblage et segmentation, création, gestion et optimisation des campagnes, gestion
des enchères et des budgets, analyse des données et rapports

E-mailing
- Campagne emailing
- Base de données de prospects
- Stratégie d'acquisition et de fidélisation
- Outils pour le testing
- Mesure de l'efficacité et la performance
- Copywriting
- Automatisation

UX/UI Design
- Définition d'une problématique pertinente
- Recherche utilisateur
- Idéation
- Prototypage
- Tests utilisateurs et itération

Prise de parole et langage corporel

Bac + 5 et plus