Support à l'entreprise

Responsable marketing

Marketing
Niveau d'accès Bac + 5 et plus
Statut
Salarié
Salaire moyen Salaire moyen : 2 300€ bruts/mensuel
Tendance emploi ●●●
Synonymes
Centres d'intérêt Informer, communiquer

Description

Le responsable marketing élabore les actions marketing nécessaires à la commercialisation d’un produit (positionnement à définir, actions commerciales à mettre en œuvre, clientèle à séduire, etc.)

 

Activités principales

Le métier de responsable marketing consiste à définir les grandes lignes de la stratégie commerciale d'une entreprise ou d'un de ses services. Le responsable marketing réalise des analyses marketing en recueillant des informations sur le marché et la concurrence et en tenant compte des besoins et des attentes du client.

Comment travaille-t-il ?

Pour lancer un nouveau produit sur le marché, le responsable marketing analyse les ventes des concurrents et participe à la définition du plan marketing. Il réfléchit à la stratégie à adopter pour la mise sur le marché du produit ou de la marque : Faut-il faire de la publicité à la télévision, à la radio ou plutôt de l'affichage ? Quels sont les arguments à employer ? Quelle est précisément la cible visée, etc. Le responsable marketing peut être à l'origine de nouveaux produits, s'il identifie des besoins non couverts jusqu'à présent ou un créneau à investir sur un marché particulier.

 

Où exerce-t-il ?

Entre son bureau, la direction et les équipes de chefs de projet ou de produit, le responsable marketing est sans cesse en mouvement.

Les entreprises de tous les secteurs d'activité recrutent des responsables marketing : communication, publicité, agroalimentaire, assurances et banques, cosmétique et esthétique, etc.

Quelque 300 000 personnes en France travaillent dans le domaine du marketing. Selon l'Apec, la majorité des postes proposés aux cadres du marketing concerne des emplois en Ile-de-France.

Compétences pour être Responsable marketing

Qualités requises
Observateur :

Le responsable marketing doit étudier le comportement des consommateurs et tenter d'identifier leurs besoins.

 

Bilingue :

Effectuer des recherches sur la concurrence nécessite de s'intéresser aux produits et aux marques étrangères, notamment à ceux des pays anglophones.

 

 

Cultivé :

Le responsable marketing connaît des univers et des milieux très variés. Il est capable de répondre très rapidement à n'importe quelle question concernant le produit qu'il veut promouvoir.

Savoir-faire

  • - Concevoir la stratégie marketing de l'entreprise
  • - Réaliser un plan marketing
  • - Élaborer un budget
  • - Suivre un budget
  • - Concevoir la campagne promotionnelle d'un produit
  • - Mettre en œuvre une campagne promotionnelle
  • - Concevoir des supports de promotion des produits
  • - Réaliser le bilan des actions marketing
  • - Proposer des axes d'évolution
  • - Assister les collaborateurs au niveau commercial et technique
  • - Réaliser la gestion des ressources humaines
  • - Animer une réunion
  • - Participer à la définition d'une stratégie de développement de produits
  • - Définir une stratégie de développement de produits
  • - Réaliser une étude marketing
  • - Coordonner les opérations marketing d'un site Internet

 

Savoir

  • - Analyse statistique
  • - Typologie du client
  • - Techniques de planification
  • - Merchandising
  • - Droit commercial
  • - Législation sociale
  • - Circuits de distribution commerciale
  • - Gestion de projet
  • - Gestion comptable
  • - Gestion administrative
  • - Management
  • - Marketing des réseaux sociaux
  • - Marketing digital
  • - Marketing on line
  • - Webmarketing
  • - Outils de web analyse
  • - Outils de planification
  • - Outils bureautiques

 

(Source : ROME)

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Choisir ma formation pour devenir Responsable marketing

Pour exercer le métier de responsable marketing, plusieurs filières s’offrent à vous. Cependant, il vous est aujourd’hui indispensable d’atteindre un niveau d’études bac + 5, de maîtriser parfaitement la langue anglaise et d’être doté d’une expérience préalable, par exemple en qualité de chef de produit ou de chef de projet marketing.

A l’université, le master marketing, vente, vous forme au métier de responsable marketing. Ce diplôme est délivré, en Ile-de-France, par cinq établissements, dont l’UFR de sciences économiques et de gestion, Université Paris-Est Marne-La-Vallée, à Champs-sur-Marne (77) ; l’UFR des sciences économiques et gestion (et IAE Gustave Eiffel), Université Paris-Est Créteil Val-de-Marne, à Créteil (94) ; ou l’UFR 06 Ecole de management de la Sorbonne, Université Panthéon-Sorbonne, à Paris.

Une autre voie possible pour exercer le métier de responsable marketing consiste décrocher un diplôme d’une grande école (en vous spécialisant, la dernière année, dans le domaine du marketing), tel que le diplôme de l'Institut des hautes études économiques et commerciales (INSEEC) ou le diplôme de l'Institut d'études politiques (IEP) de Paris. L’Ecole des hautes études en sciences de l'information et de la communication, Université Paris-Sorbonne (CELSA), à Neuilly-sur-Seine (92), délivre également un diplôme tout à fait adapté à l’exercice de cette profession : le master professionnel information et communication, spécialité marketing, publicité et communication.

Sachez, toutefois, que l'entrée dans ces écoles est conditionnée par la réussite d'un concours difficile. La voie royale consiste à suivre deux ans de classe préparatoire économique et commerciale après le bac. L'admission à cette dernière exige un excellent dossier scolaire.

Enfin, après votre bac + 5, vous pouvez compléter votre formation, en un an, par le mastère spécialisé marketing et communication délivré par de l'ESCP Europe, à Paris.

Formation continue

Le métier de responsable marketing est également accessible par la voie de la formation continue des adultes. Plusieurs parcours et perfectionnements sont possibles. Deux exemples :

 

Pour aller plus loin :

Consultez la liste nationale des certifications :

http://www.rncp.cncp.gouv.fr/grand-public/resultat?romeRNCP=M1705

 

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