Media Institute

- Analyser et optimiser ses résultats SEO et ses campagnes SEA - Connaître les dernières tendances du SEA et du SEO - Découvrir les plateformes concurrentes à Google et leur apport dans une stratégie digitale

Introduction
Positionnement et évaluation des acquis : recueil des attentes et quiz portant sur le vocabulaire et les concepts-clés liés aux objectifs de la formation

1. Google et ses concurrents
- Statistiques sur les parts de marché
- Les facteurs-clés de positionnement qui ne risquent pas d'évoluer
- L'évolution des moteurs de recherche qui “respectent la vie privée”
- La part des moteurs nationaux (Baidu, Yandex)
- La recherche interne et les chatbots : Amazon, Youtube, Airbnb, Etsy, Social Search

2. Les mutations profondes à attendre en SEO
- Le Syndrome du plateau : baisse des CTR et stagnation du volume : comment s'y preparer ?
- E-commerce et social commerce
- Voice Search
- L'usage de l'intelligence artificielle et ce que va changer l'usage de Chat GPT

3. Optimiser son SEO
- Les aspects techniques du référencement naturel (SEO)
- Bien écrire pour le web : les aspects sémantiques du SEO et le choix des bons mots-clés
- Développer sa popularité sur Google
- L'importance des images pour Google
Atelier : réalisation d'un audit SEO

4. Optimiser son SEA
- Une simplification des outils en cours
- Un rapprochement visuel entre le SEO / SEA chez Google
Atelier : optimisation / création de campagne
- Les différentes présences proposées par Google et ses concurrents

5. Mesurer et tracker
- Définir son objectif de départ
- Vers un ciblage prédictif
- Le machine learning prend la main
- L'obligation de suivre les conversions pour tirer parti du machine learning

6. Atelier audit de son SEO/SEA

Conclusion
Évaluation de la progression des acquis post-formation : quiz de validation de l'atteinte des objectifs de la formation

Sans niveau particulier

Auditer une stratégie marketing existante et à identifier les leviers d'optimisation (objectifs, KPI, leviers, contenu, efficacité, continuum marketing) Elaborer une stratégie pluridigitale et pluricanale adaptée aux nouveaux parcours clients et à son secteur (identification des points de contact, funnel) Etablir un dashboard pertinent pour piloter sa stratégie à venir

- Présentation du certificat
- Usages digitaux et nouveaux parcours consommateur
Atelier : audit de sa stratégie existante
- Approche customer centric
- La data au coeur des enjeux
Atelier : les étapes-clés d'une stratégie marketing digitale performante
- Points de contact et continuum marketing

- Booster les performances de son site Internet (analytics, UX design, conversion, mobile et vitesse)
- Rassurer les visiteurs pour les inciter à l'action Atelier : SWOT d'un site Internet
- Les aspects techniques et sémantiques du référencement naturel,
Atelier : analyse et choix des mots-clés
- Développer sa popularité sur Google Atelier : réalisation d'un audit SEO
- Les tendances à prévoir : marketing vocal, bots et services client, VR

Développer sa visibilité sur Internet, les leviers d'acquisition
- Panorama de l'epub en France
- Fonctionnement du SEA et pistes d'optimisation d'une campagne
Atelier : création ou optimisation d'une campagne Google Adwords
- Les nouveaux formats et modes d'achats du display (LEAN, mobile, vidéo, programmatique, social)
- Le performance marketing : programme d'affiliation et e-mailing à la performance
- Dépublicitarisation, Adblocker et ad verification
Atelier : choix des leviers

- Panorama des médias sociaux
- Zoom sur Facebook
- Zoom sur les millenials
Atelier : création et animation
- Les social ads Atelier : Facebook ads
- L'impact de l'e-réputation
Atelier : conception pas à pas d'une stratégie sociale sur Internet

- Le brand content
- Formats créatifs (appli, vidéo, bots...)
- Le continuum marketing

- Le web-to-store, web-in-store et les nouveaux parcours d'achats
- Tendances du e-commerce
Atelier : touchpoints, collecte de données et data mining

- Les indicateurs de la mesure (KPI)
Atelier : définir les bons indicateurs à suivre en fonction de votre problématique
- Fonctionnement de la mesure digitale
Atelier : Google Analytics et dashboard global
- Réconciliation du parcours client

Aide sur le passage des certifications Google Analytics et Ads.
Jury final : Vous serez noté pour l'essentiel sur la pertinence d'une recommandation digitale que vous aurez élaborée, et votre capacité à la justifier (moyens digitaux retenus, leur combinaison, l'agencement dans le temps et les KPI à suivre).

Sans niveau particulier

Objectifs pédagogiques de la formation : BLOC 1 : Elaborer un plan de communication pluridigital BLOC 2 : Construire une stratégie marketing intégrant le digital et tournée customer-centric, BLOC 3 : Assurer l'interface client et gérer la vente/achat d'espaces digitaux.

La formation dure 1 an, et durant toute cette année vous serez 4 jours sur 5 dans votre entreprise et un jour en cours avec Media Institute, totalement à distance. En tout, 400h de cours sur 10 mois au rythme de 4 jours en entreprise / 1 jour en cours à distance

BLOC 1 I LEVIERS:
UA 1 - Maîtriser l'écosystème marketing et communication
UA 2 - Maîtriser les fondamentaux du marketing et des médias
UA 3 - Maîtriser l'écosystème média et ses tendances
UA 4 - Connaître les formes, KPI et levier d'optimisation de la présence de marque
UA 5 - Connaître les formats, KPI et fonctions des leviers publicitaires du branding
UA 6 - Connaître les formats, KPI et fonctions des leviers publicitaires du marketing à la performance
UA 7 - Connaître les formats, KPI et fonctions des leviers du marketing relationnel

BLOC 2 I STRATEGIE
UA 8 - Maîtriser les nouveaux parcours client et construire sa veille sur les tendances de l'omnicanal
UA 9 - Maîtriser les apports de la data dans les métiers de la publicité, des études et du marketing
UA 10 - Elaborer une stratégie digitale ou omnicanal et rédiger une recommandation
UA 11 - Adapter efficacement sa stratégie de distribution à son parcours client (e-commerce, web to store, etc)
UA 12 - Elaborer une stratégie de contenu et d'engagement social media OU maîtriser les outils et études liées à l'audience, au
mediaplanning, et à l'efficacité média et marketing
UA 13 - Expertises certifiées AdWords et Analytics

BLOC 3 I INTERFACE CLIENT
UA 14 - Réaliser un audit simple, comprendre les attentes clients et challenger un brief agence / annonceur
UA 15 - Elaborer une présentation orale et écrite percutante
UA 16 - Gérer la vente et l'achat d'espaces publicitaires
UA 17 - Etablir un dashboard Analytics et commenter un bilan de campagne
UA 18 - Intégrer le digital à ses méthodes de travail
UA 19 - Fluidifier et enrichir les échanges internes
UA 20 - Ethique et privacy
UA 21 - Projet professionnel : veille digitale ou média sur le blog étudiant de Media Institute, Pubosphere

Sans niveau particulier